早在 2018 年,B 站直播时长最长的品类就是学习直播。B 站官方表示,2018 年站内用户累计直播时长超过 146 万小时,103 万次的学习类直播在 B 站开播。尽管变现困难,但学习直播不仅带来了大量流量,还无意中成为 B 站的一大特色。

知识视频领域是近年来一个不小的风口,尤其是长视频领域,但谁会是 B 站最大的拦路虎?

抖音在知识视频领域有着更灵敏的嗅觉 。早在 2019 年 3 月,抖音就推出 "DOU 知计划 ",紧接着半年后又推出了升级版的 "DOU 知计划 "2.0,扶持平台内的知识视频创作者。12 月又举办 "2019DOU 知创作者大会 " 展示其成果:截至 12 月 2 日,抖音粉丝过万的知识内容创作者数量已超过 7.4 万名,累计创作 1985 万条知识短视频,播放量超过 1.9 万亿。如果仅从播放量的角度来看,抖音毫无疑问占据了最多的流量和用户。

从 2019 年开始,B 站密集推出了 "bilibili 大学奖学金计划 "、" 好奇心计划 "、" 知识分享官 " 等一系列知识视频激励计划,鼓励用户制作专业性、知识性内容。在首页推荐和奖励激励的推动下,带来的流量也十分可观。根据 B 站公布的数据显示,2019 年 B 站泛知识内容观看用户数突破 5000 万,学习类 UP 主数量同比增长 151%,学习视频播放量同比增长 274%。

高流量刺激下,用户粘性也取得了不错成效。根据 B 站 UP 主 " 狸子 LePtC" 的统计数据显示住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,截至今年 5 月住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,B 站粉丝数前 100 的账号已有 7 位知识区 UP 主住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,最高的 " 罗翔说刑法 " 拥有超过 600 万粉丝。而去年同期住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,这个数字分别是 2 位和 192 万。不少知名 UP 主皆是在一年内才入驻 B 站的住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,例如 " 巫师财经 "、" 硬核的半佛仙人 "、"IC 实验室 "。

如今上线半年多住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,B 站付费课程走的依然是内部邀请制住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,用户无法自行上传付费内容住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,课程数量也仅仅不到 80 门住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,且播放量大多不超过 50 万。

雷军与何同学畅谈人生理想住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,罗永浩和影视飓风扒 " 人生爬坑指南 "住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,经纬中国创始人张颖和半佛仙人传授如何从废材变大佬 …… 科技圈红人和 B 站 " 知识区 " 顶流 UP 主们这几天在 B 站展开了一场跨界对谈。与二次元的低调、敏感不同住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,B 站刚成立不到一个月的 " 知识区 " 一直话题不断。

如果要给 2020 年的 B 站打上标签住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,最大的那个一定是 " 破圈 "。B 站想真正成为一款国民级应用并不容易住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,不过此前它在 " 生活区 " 已有过一些成功的尝试。

去年 10 月底住家遇到大铯狠28影院迅雷哥波多野结衣,B 站内测哔哩哔哩课堂,上线多门独家付费课程,并在首页位置开放 " 课堂 " 入口。首批上线课程带有强烈的 B 站属性,例如《局座的国际战略课》、《铲屎官科学养猫必修课》,并且课程中的教师都是 B 站 up 主。此中意图也很明显,除了吸引学习型用户,普通粉丝也是变现目标。

另一方面,严肃的知识内容在娱乐化的社区环境中能否取得足够的市场认可,也需要 B 站着重考虑,毕竟独家付费内容需要足够的用户购买来支撑。

按理说,B 站是国内几大视频网站里最有学习氛围的,但它却最晚尝试付费课程。作为一家泛娱乐视频网站,早先 B 站不仅没有视频贴片广告,而且存在大量用户搬运的视频课程,无门槛地获取课程资源是 B 站被称为 " 学习区 " 的由来。让用户就此抛弃免费改用付费,不仅需要一定的教育成本,还会破坏原有的社区生态。B 站付费会员制相比优爱腾来得更晚也有此中原由。

虽然 B 站主打长视频,但近年来其用户下沉趋势明显,并且从内容风格来看,B 站知识视频的主流依然是娱乐大于知识,好看大于有用,这点从 " 知识区 " 的播放量也能窥探一二。而这一风格倾向正好与短视频如出一辙。

谁是会是最大拦路虎?

微信视频号近来亦广受关注。它和知乎一样拥有高质量的图文创作者,且视频号借助公众号拥有更精准的用户定位,图文和视频也可以相互导流。但视频号社交属性较弱,缺少粉丝基础和算法推荐的视频极易 " 石沉大海 ",视频传播度远不及 B 站。不过,背靠微信 10 亿级日活,并且拥有和 " 朋友圈 " 一样的一级入口,视频号的野心绝不仅仅是充当公众号的图文补充。

抖音与 B 站的碰撞则更为直接。

来源:ZAKER新闻 刘凡

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哔哩哔哩 " 知识区 "

从 2018 年开始,B 站便重点激励用户制作投稿生活类视频,并且效果明显。到 2019 年,生活区成为 B 站百大 UP 主人数分布最多的分区,也是 B 站全年播放量增长最快的内容分区,成为 B 站破圈的一大利器。

虽然 " 知识区 " 的名号来得晚了些,但泛知识类视频却是过去一年 B 站新流量扩充的最大惊喜。

快手想要高价值用户,抖音想要稳固自己的行业地位,B 站知识视频想要出圈将不可避免地遭遇这两大流量池。从这一层面来说,短视频才是 B 站 " 知识区 " 破圈之路的最大拦路虎。

对 B 站来说,抖音不仅与其主流用户有着较高重合度,同时在内容创作者的争夺上双方也是针尖对麦芒。例如,在 B 站拥有近 200 万粉丝的 UP 主 " 芒果冰 OL" 在 B 站更新的同时,也为抖音、西瓜视频制作独家视频内容。此前在其他领域,B 站也有更为惨烈的经历——西瓜视频曾一夜之间挖走 B 站生活区大半的 " 赶海 "UP 主。

知识型内容,知乎一定绕不开。它的优势是知识氛围浓厚,且积累了大量的专业内容,但长期图文阅读习惯让知乎的视频扩张并不顺利。知乎 2018 年上线的 " 视频创作工具 " 至今使用率低迷;2019 年 4 月还关停了内测已半年的短视频 APP" 即影 ",团队也宣布解散;2019 年底联合快手,借势推进知识视频创作 ……

虽然并未实现高质量变现,不过 B 站依然在持续更新其课程库。毕竟相比优爱腾,B 站缺少贴片广告决定了它必须在更多领域扩张自己的变现方式。可以预见的是在 " 知识区 " 成立之后,B 站在知识付费领域必将更进一步。

尝到甜头的 B 站渴望挖掘下一个 " 破圈 " 点,拥有更多公共属性的知识视频显然非常合适。

就知识类视频而言,快手和知乎颇有些难兄难弟的感觉,一个 " 上 " 不去,一个 " 下 " 不来。于是,在数亿老铁和 " 知识、经验 " 的加持下,双方走到了一起。去年 8 月,快手 4.34 亿美金领投知乎 F 轮融资;11 月底,双方推出 " 快知计划 ",共同打造知识短视频。

原标题:知识视频的热风如何吹动 B 站这艘大船?

新的流量引擎

快手这样做,不仅仅是对视频类型的补足,还在于想要实打实的用户价值。2019 年快手的广告收入为 130 亿,而同一时期,日活高出 1 亿的抖音广告收入却超过 500 亿。老铁带来了流量却没带来足够高的商业回报,向上获取更高商业价值的一二线城市用户成了快手必须要争取的,知识视频需要承担起一部分责任。

不过,流量只是 " 知识区 " 的基本使命。

知识付费姗姗来迟

不过,在视频内容大幅挤压图文内容的时代,知识视频是知乎的必争之地,况且其拥有大量知识型博主,因此知乎仍是一个不可小觑的竞争者。

虽然 " 众所周知,B 站是一个学习网站 " 的梗由来已久,但 " 知识区 " 的成立却一直拖到了今年 6 月—— B 站用多分区整合的方式取代原本略显单薄的 " 科技区 "。这种慎重反映在商业逻辑上,是 B 站对 " 知识区 " 寄予了厚望。

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